百度醫療競價必須全面整頓,網信辦最后通牒

5月10日消息，近日國家網信辦針對“魏則西事件”，強制要求百度整頓百度競價排名機制。尤其是當下的醫療行業，不能誰給的錢多就給好排名。另外，還要明確表明競價網站的風險，提醒用戶不要輕易相信醫療站點。截止本月底必須完成醫療競價的整改，而且360搜索已經宣布放棄了醫療競價、搜狗還推出了“搜狗名醫”垂直搜索。面對行業內部和外部的聯合聲討，百度已經不得不面臨大整改了。

百度競價排名存在詬病

　　按價格來給網站排序，誰的價高誰的排名靠前，這樣的競價排名確實存在很大的漏洞。主要是百度官方沒有認真審核醫院的資質，實際上也很難去審核醫院信息。一些民營醫院，例如：莆田系的各種醫院，在醫療資質方面沒有達到相關標準。此外，參與競價排名的網站，其廣告詞多數夸大其詞、涉嫌虛假宣傳。欺騙了許多患者用戶，這類醫療競價應該被封殺，此次國家工信部下狠手，應該能夠起到立竿見影的效果。

百度競價應該如何整改

　　競價是百度的核心業務，也是主要盈利模式，其中醫療行業是百度競價的大客戶。所以要百度放棄醫療競價，無疑會給百度帶來不少經濟損失。而長期以來百度競價招攬患者的醫療行業，可能會迎來一次行業洗牌，失去百度競價，必須尋找其他有效的推廣方式。百度關閉醫療競價的影響會很大，還有一大批從事醫療百度競價的從業者要失業了。百度競價的排名必須排除價格因素，而考慮到醫院的口碑和相關資質，另外建立完善的患者投訴平臺，來給醫院打分，綜合信譽好的醫院排名自然越好。

百度必須升級排名機制

　　實際上不僅是百度競價需要升級，作為國內主流的搜索，百度必須不斷提升排名機制。為網民提供更多真實、有價值的內容，如今多數網民已經離不開百度，使用百度、360搜索等搜索引擎搜索信息。尤其是年輕人群容易相信搜索的結果。所以百度、360搜索等搜索引擎必須負起自己的責任，過濾掉那些垃圾信息，這樣的搜索引擎才能得到用戶的認可。醫療行業就是虛假信息的重災區，只是此次被曝光出來了而已。

　　但搜索引擎升級排名技術，不是短期內可以做到的。醫療行業的競價廣告也有真實可信的，關鍵是百度必須與相關部門聯合起來，合力清理掉違規的競價廣告。

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